Quando si parla del rapporto tra SEO, web page design, e Ottimizzazione parliamo generalmente della parte tecnica rilevante dell' arte del design del sito, non parliamo della parte visiva, anche se alcune scelte visive e soprattutto di struttura di imapaginazione hanno un'effetto sul SEO/SEM, come andiamo ad analizzare nei dettagli.
Una delle ultime tendenze tra gli ambienti dei SEO e' qulla di enfatizzare la qualita' del web design nel processo generale SEO. Se la vostra mira e' un successo duraturo in Internet, dovete sapere esattamente come si devono integrare il SEO ed il web design.
Una buona struttura del design di un sito rappresenta buone fondamenta per consolidare il futuro successo nel SEO. Piu' aspetti consideri prima di iniziare a lavorare al tuo sito e minori saranno gli ostacoli che troverai successivamente quando e se decidi di considerare anche gli aspetti del SEO, web promotion, ROI ( Return of Investment ) ed altri importanti componenti della tua presenza in Internet.
Un buon design include cose come la struttura interna dei link (navigazione), struttura delle cartelle, i nomi degli URL, sviluppo del codice, tempo di caricamento della pagina, usabilita' e molto di piu'. Se il tuo sito e' interattivo ed usa funzionalita' dinamiche e tools (sottoscrizione a newsletter e form con verifica delle mail e con funzioni di cancellazione da una lista, o funzionalita' di e-commerce), avrai bisogno di assicurarti che tutti gli script client-side e server-side funzionino senza problemi e che non possano essere abusati da nessuno. Ovviamente il template o il "Content Management" dovranno essere pensati da una mente esperta prima di passare ai fatti.
Se hai necessita' di ridisegnare un sito, sicuramente troverai maggiori difficolta' che se devi crearne uno da zero, soprattutto come spesso succede (99 % dei casi) se chi ha creato il sito prima di te, non ha fatto un buon lavoro, e dovrai farti bene i tuoi calcoli se vuoi avere successo in questo difficilissimo compito.
Una delle decisioni piu' importanti che dovrai prendere e' quella se mantenere i vecchi URLs, o se la ristrutturazione comprendera' anche il cambiamento ad altri URL che siano maggiormente SE-friendly, (Search Engine Friendly).
Ovviamente se gli URLs del tuo vecchio sito sono gia' SE-friendly, la decisione e' semplice: li devi lasciare cosi' come sono. In questo modo rimmarranno i vantaggi dei risultati raggiunti; ed infatti i miglioramenti che apporterai non faranno altro che incrementare e migliorare i risultati gia' raggiunti.
Che cosa faremo se i nostri vecchi URLs sono dinamici con molti parametri nelle (query strings) e sono illegibili e negativi dal punto di vista dell' usabilita', non facendo niente di positivo per il SEO? Le tue pagine potrebbero ancora avere rankings nei motori di ricerca, che tu vorresti ovviamente preservare.
Se ripeterai lo stesso errore e riprodurrai gli stessi orribili URLs nella nuova versione del sito, sara' impossibile ogni progresso e miglioramento al riguardo. Se creerai degli URLs migliori (e dopo reindirizzerai con un 301-redirect le pagine vecchie a quelle nuove pagina per pagina), probabilmente perderai il tuo rankings per un breve periodo di tempo ma lo recupererai molto velocemente, ed i benefici a lungo termine saranno molti.
Tenendo presente tutti questi fattori la risposta su quale decisione prendere non e' piu' tanto ovvia e semplice da prendere. Sara' necessario un grande lavoro di statistiche seguite da scombinamenti cerebrali non indifferenti coinvolgendo il cliente o dirigenti dell' azienda o persona proprietaria del sito per considerare tutti i pro e contro. Tutte le persone interessate in questo difficile processo dovranno essere informate delle difficolta' che questo procedimento implica.
Tieni presente che se la maggior parte del traffico dei motori di ricerca e' diretto alla tua homepage non hai niente da perdere e sicuramente ti conviene la seconda scelta.
Un'altra questione che viene fuori quando c'e' da ridisegnare un sito e' la possibile scelta di un Content Management System (CMS).
Se il sito e' relativamente piccolo (con meno di... Diciamo, 1.000 pagine), e sei in grado di gestirlo eseguendo operazioni di routine a mano, utilizzando un FTP client, non avrai bisogno assolutamente di un CMS.
Se il tuo sito e' molto grande e richiede funzioni dinamiche complicate (come newsletters, e RSS feed che si aggiornano automaticamente, una carrello della spesa o tracking su misura), o se il tuo cliente non ha il minimo conoscimento di HTML, ma ha bisogno di aggiornare i suoi contenuti regolarmente, in questo caso un CMS puo' essere la migliore scelta.
Per essere considerato SE-friendly, un CMS dovrebbe almeno avere le seguenti funzionalita'.
Bisogna insomma prendere in considerazione questi problemi: SEO, web page design, e Ottimizzazione se si vogliono ottenere dei risultati soddisfacenti.
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