I DIECI ERRORI DI OTTIMIZZAZIONE PIU' COMUNI E COME CORREGGERLI
Search engine optimization (SEO) e' una serie di metodi che hanno lo scopo di migliorare il ranking e posizionemento sui motori di ricerca come lo definisce Wikipedia.
La definizione di SEO pare semplice, ma attenzione! E' un campo minato anche per i professionisti, e cioe' quelli che come me si svegliano la mattina e dopo il caffe' vanno a vedere se' e' cambiato qualche cosa o se c' e' stata una dichiarazione da qualche parte di un cambio magari di rotta negli algoritmi dei motori, sembra divertente ma non lo e' affatto, e' interessante certo, ma e' molto duro soprattutto perche' si ha una grande responsabilita' per i clienti che si hanno, in special modo nel caso delle attivita' che puntano il tutto per tutto su internet, magari in Italia sono poche le aziende strutturate in questo modo ma direi la maggior parte qua' in america, in poche parole non e' un' argomento semplice, ho riunito a riguardo i dieci errori piu' fatali in fase di ottimizzazione di un sito.
1. Link con siti non correlati.
I link esterni che riceviamo e quelli a cui puntiamo, giocano un ruolo predominante negli algoritmi dei motori che considerano i link come voti al tuo sito ed un tuo voto a quello che punti. Ne consegue che ricevere links da siti che non hanno attinenza con i temi del tuo sito, si considera inutile o addirittura negativo. Cerca il piu' possibile di ricevere link da siti correlati, ovviamente non abbiamo il controllo su chi fa un link al nostro sito, io sono libero di linkare chi voglio e per questo non ci posso fare niente, non posso fermare la corrente del mare. Attenzione a linkare siti di gioco, o siti per adulti se il tuo sito non e' di quel tipo. Tenete presente che e' molto piu' grave puntare ad un cattivo sito piuttosto che riceverne un link. Il Link building e' un arte piu' che una tecnica!
2. Keywords non mirate o ottimizzate.
Gli utenti che fanno ricerche sui motori sono "normali" non usano espressioni tipiche degli annunci pubblicitari del tuo campo, verifica, e ci sono maniere di farlo, con che parole i tuoi futuri clienti cercano i servizi che tu voui offrire ed usa queste parole. Molte volte ci sorprendiamo delle parole per mezzo delle quali le persone fanno le ricerche per un prodotto.
3. Eccesso di grafica, immagini pesanti e contenuti in Flash.
Quello che agli occhi umani fa piacere e' completamente irrilevante per gli "spiders" una bella grafica fara' che le persone ritornino a visitare le nostre pagine, ma prima bisogna pensare come farceli arrivare la prima volta. I motori di ricerca cercano contenuti validi, parole chiave, attinenza al tema del sito. La grafica e' necessaria ma non dimentichiamo che il succo e la struttura vengono prima. Alcune grandi marche usano flash perche' non hanno bisogno dei risultati di ricerca, nessuno ricerca "una maglia con bei colori" e spunta dai risultati Benetton. Nel caso non possiate resistere alla tentazione di usare Flash fate un ibrido, un misto, i siti che integrano headers con flash ad una struttura in solido html anzi e' meglio in xhltml l' html e' finito il 24 dicembre 1999.
4. Pensare che i tre motori principali ragionano alla stessa maniera.
Quello che piace a Yahoo potrebbe non andare bene per MSN o Google. Ottimizza i tuoi contenuti, parole chiave, links che puntano a noi e la struttura interna dei link in modo di soddisfare un po' tutti e tre i motori di base: Yahoo, MSN e Google.
5. Sottoporre una o piu' volte il sito ai motori.
Nei primi anni dei motori di ricerca come nel 2000 o 2001, questo poteva avere un certo successo, ma adesso porta ad un tempo di indicizzazione piu' lento del normale e un basso ranking. Un sito con alcuni link che puntano ad esso sara' indicizzato naturalmente, e non e' necessario sottoporlo ai motori. Sottometterlo e' sconsigliato e sottometterlo piu' di una volta porta sicuramente ad essere messo in "purgatorio" catalogato come spam.
6. Uso Incorretto del Tag Title.
La maggior parte delle persone credono che questo tag serve a scrivere il nome della loro azienda o il loro nome o di un prodotto. Non e' cosi', dovete includere le parole chiavi piu' importanti del vostro sito nel tag title e se proprio volete mettere il nome della vostra azienda, mettetelo alla fine cosi' non diminuisce la prominenza delle parole chiave. Non usare un titolo piu longo di 65 caratteri per non cadere nel keyword-stuffing.
7. Non usate tecniche "Black Hat".
Techniques such as doorway pages, hidden text, and overstuffing keywords may have had success in the past but now they will earn you penalties and could even get you banned. Avoid them altogether if you are seeking long term success. Some black hat techniques can work on a short term basis, but in the long run prove very costly.
8. Non vi aspettate risultati immediati.
Almeno un mese o due per vedere crescere il vostro sito, il pagerank di google ovviamente non viene assegnato ad ogni visita del motore ma ogni certo numero di mesi anche tre o quattro. SEO e' un processo continuo e che dura nel tempo, una buona ottimizzazione necessita costruire link con siti di qualita' e ci vuole tempo, se per ipotesi impossibile potremmo ricevere 1000 link dal giorno alla notte, il nostro sito sarebbe bannato come spam perche' la crescita' sarebbe innaturale.
9. Il nostro sito e' come un fascicolo nel casellario giudiziario, quando si hanno precedenti penali e' difficile ripulire il propio fascicolo.
Attenzione agli "esperti" che garantiscono rankings, senza clienti che possano dimostrare risultati passati o quelli che dicono di avere influenza e conoscenze e accesso a manipolare i risultati di ricerca, ovviamente se parliamo di questi motori di ricerca Italiani senza fare nomi e offendere nessuno, allora si, e' possibile manipolare, credo che nella nostra bella Italia si possono manipolare anche i posti in paradiso. Ma chi promette manipolare i grandi: Google, Msn e Yahoo si rubana i soldi e scappa ed e' un bugiardo, nemmeno Bush puo' influire su Google. Non crediate che qualcuno sottoponga il vostro sito a mille motori di ricerca a mano per cinquanta Euro, la fortuna e' che non e' vero se no i danni sarabbero gravi, ma chi dice questo e' chiaramente in malafede.
10. Decidere di fare ottimizzazione in casa per un non esperto SEO.
Probabilmente possibile in passato, impossibile ora, con la crescente complicazione degli algoritmi attuali, questo e' divenuto un settore riservato a persone molto specializzate, l' incompetenza puo' fare molti danni, se si ha un sito o un blog per hobby va bene divertitevi pure ma se la vostra attivita' commerciale si basa su internet la situazione e' ben diversa! Oltretutto, il buon SEO expert, generalmente ha altre fonti di guadagno, da attivita' svolte sempre in internet. Non esistono oggi esperti SEO che non vivano di un loro negozio ON-LINE o che non facciano soldi con Adsense, che e'il mio caso e che vivano esclusivamente da quello che guadagnano ottimizzando siti.
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